着手：界面新闻

屹立了12年之久的国民级综艺《驱驰吧》，最近面终末自开播以来最大的一次公论危险。

事件源于一次荒唐的编订。《驱驰吧14》的安阳专场中，有网友发现宣传河南安阳巨贾文化的画面里，明显出现了河北邯郸丛台公园的地标镜头，这个“张冠李戴”的错剪激勉民众热烈发火。随后又有网友放出节目组线下录制的现场相片，闻风而来的粉丝将殷墟博物馆的草坪踩踏得散乱一派。两件事同期发酵，使得民众发火心思捏续上扬，飞腾到对节目组立场和科罚武艺的质疑。

而随后一则官方采购公示透顶引爆了公论场。有网友发现，《驱驰吧》与山河处所文旅存在互助关系，预算为850万，随后网友搜根剔齿运转批量挖出各地历史公示，新昌预算949.5万，台州预算1980万，漂后的用度取销了民众一直以来以为节目组免费帮扶城市的通晓，公众震怒的焦点立马从编订荒唐转向了高价收费。

《驱驰吧》节目组谈歉（图源：@驱驰吧）

公论走向失控，也让一个本该被耐心联系的问题变得依稀：一档国民级综艺，为何会跟处所文旅关系邃密？这是否与冠名11年的补助商安慕希的退出联系？这一事件又将在综艺商场掀翻若何的激荡？带着这些问题，界面文化采访了多位行业东谈主士，试图厘清这场风云背后的贸易逻辑。

01

850万到底贵不贵？

850万，是刺痛民众神经的一个数字。在公众眼中，为一期节目付出如斯漂后的代价似乎难以接受。

但在从业十余年的资深综艺制作主谈主冯正看来，这个价钱被诬陷了。“综艺的制作老本一直保管在高位，跟经济环境好的时候比，现时一经回落了一些。”

专门制作文旅综艺的杭州GTG公司认真东谈主朱子也认为，考虑到《驱驰吧》的国民度、顶级明星威望、天下播放的渠谈以及配套的宣发资源，850万在贸易层面并不夸张。“现时请一个头部旅行达东谈主也要大几十万。如若一期节目能作念出一个天下级传播的爆款切片，它可能比投放传统告白合算得多。”

那么，现时行业里一集综艺节方针制作老本到底有莫得一个尺度范围？接受界面文化采访的受访者们都示意很难给出真实的谜底。冯正坦言，行业内并莫得一个协调的订价尺度，不同的预算大约制作出不同质地的内容。他打了个比喻：“就像你去高级餐厅和沙县小吃吃合并份套餐，配菜不同，就业不同，厨师不同。高级餐厅里的青菜可能是有机的，沙县里的青菜是供应链协调配送的。一个东谈主均一两千的餐厅作念的菜，是不是一定比沙县好意思味？恐怕。但你确实很难给出一个基本范围。”

综艺制作老本漂后，与其本人的属性密切相关。相关于剧集和电影，综艺更依赖嘉宾威望。冯正先容，艺东谈主的片酬常常不是按单期谈，而是按整季谈，然后再均派到每一集。这样一来，单期的用度就不会是一个极少目。“许多东谈主以为制作团队拿了大头，其实真不是。导演组蛮轸恤的。”据他显现，在一档综艺的制作老本中，明星片酬占比最高可达70%。

《驱驰吧》明星威望（图源：豆瓣）

假如按照这个比例来蓄意，850万的预算中，仅明星片酬一项可能就占到近600万。而剩下的250万，要隐敝导演组、录像、灯光、舞好意思、谈具、后期、编订、音乐、音效等通盘制作方法，以及处所城市画面表露、景区植入、物料制作、平台播出、短视频切片、宣发资源、媒体传播、后续素材使用授权等一系列用度。这些老本重叠在一皆，如实会滚成一个弘远的数字。

然则，为什么不同处所的预算用度会差那么多？新昌949.5万，台州1980万，与850万的安阳比较，差距彰着。在业内东谈主士看来，这很猛进程上取决于录制现场的复杂进程。东谈主力老本、制作老本、耗尽品老本，在不同城市的尺度互异很大。比如，一线城市的场面租出费、使命主谈主员差旅费、食宿费都远高于三四线城市。

“这个其实很盛大，当你接受了这件事情本色上是一桩生意之后就很好意会，录制天数、明星东谈主数和威望、处所元素表露的强度和时长、是否深度绑定、针对处所宣发限制、是否包含二次传播、切片数目、处所是否提供资源等等都会影响价钱。”朱子对此作念了更详备的证明。

关联词，这些在业内看来“盛大不外”的老本拆解，一朝搬到大庭广众之下，就很容易激勉诬陷。朱子无奈地说：“不雅众不会把这些拆分开来考量。大众看到的就是‘一群大明星来玩了一天，咱们850万没了！’”这种通晓边界，正是这次风云的深层原因之一。

02

为什么不公开招标？

在850万这个数字之后，另一个被“挞伐”的焦点在于采购经过——为什么不走公开招标，而是罗致单一着手采购？是否存在折柳规、折柳法以至“走后门”的情况？

最初需要明确的是，单一着手采购本人并不犯罪。依据《中华东谈主民共 和国政府采购法》第三十一条，当知足以下三种情形之一时，不错罗致单一着手采购方式：第一，只可从惟一供应商处采购（如专利、专有工夫、民众就业格外条目）；第二，发生了不可意想的蹙迫情况；第三，添购且金额不朝上原公约10%。

《驱驰吧》节目组某种进程上来说，契合这种情况范围。

最初，《驱驰吧》的国民度决定了其专有性，现时商场上险些莫得具备雷同体量的综艺，而走到14季，足以说明《驱驰吧》的商场品牌一经浸透了民众通晓层，其品牌遵守足以支捏其宣传价值。

朱子向界面文化分析谈：“跑男这个综艺IP是不可替代的。”现时商场上险些找不出第二个领有同等国民度、雷同播出时长、雷同明星威望的户外竞技真东谈主秀。走到第14季，《驱驰吧》的品牌一经深深浸透进民众通晓层。处所文旅敬重的，正是这种品牌遵守。因此，从这个角度说，“只可从惟一供应商处采购”是开荒的。

《驱驰吧》官博有近亿粉丝（图源：@驱驰吧）

另一方面，综艺录制的时效性和经过复杂性也使得公开招标很难落地。冯正向界面文化证明了其中的操作难度：“如若走公开招标经过，从发标书到评标、公示，开云kaiyun(中国)少说也要一两个月。这段时候里，导演组不成去踩点，不成在线下作念舞好意思制作，什么都要等。如若最后招标没过，那下一期节目到底在何处录？什么时候录？一年的档期若何排？这些东西都没法阐述。”

他进一步补充，综艺节方针录制是高度规划性的。一季节目凡俗要提前半年运转筹画，录制档期要协调通盘常驻嘉宾和飞行嘉宾的档期，场面要提前预订，谈具要提前制作。这些方法丝丝入扣，任何一个方法出现延误，都可能导致整季规划被打乱。而公开招标的概略情味，恰正是节目组无法承受的。“即即是音乐节、演唱会这类步履，也很少走公开招标。”

据了解，不仅是《驱驰吧》，许多户外综艺与处所文旅的互助，险些都是单一着手采购的模式。

03

品牌补助撤退？处所文旅补位？

在了解了850万的组成和招标方式的逻辑之后，一个更深档次的问题浮现出来：为什么一档国民级综艺，运转常常跟处所文旅的互助？这是否与传统品牌补助的撤除联系？

事实上，处所文旅与户外综艺的互助，并不是最近才出现的簇新事。冯正回忆，早些年就一经有这样的互助方法了。只不外，其时候处所文旅给的钱只占一小部分。

那么，这种互助是从什么时候运更始得密集的呢？采访对象们都很难给出一个真实的时候点，但多数认为转机点出现时疫情之后。朱子告诉界面文化，真确变成处所文旅主动采购的紧要模式，是最近几年城市竞争和短视频传播重叠之后。“淄博、哈尔滨、天水这些城市案例之后，处所越来越意志到，文旅传播不成只靠宣传片，而要靠事件、东谈主物和可联系内容。”

虽然，两边的互助亦然一个双向聘用的过程。处所文旅会考量节方针调性是否与城市形象匹配。反过来，节目组也会评估处所的配合度和制作老本。只须两边都以为顺应，互助武艺鞭策。

《驱驰吧》E07（图源：@驱驰吧）

这种模式如实也在潜移暗化地蜕变综艺制作主谈主的创作想路。冯正感触：“昔时是内容动机。我想作念一档什么节目，有招商支捏内容创作。但现时经济环境低迷，节目组很难搏斗到充足多的资源，更多会证据搏斗到的资源反过来再推内容计议。”

为了生涯，当下商场涌现出越来越多的户外综艺，而这些户外综艺中特意加入文旅互助情节、展示符号性景点的作念法，也变得越来越多数。比如《地球超簇新》《一齐似锦》等节目，其中枢逻辑都是“综艺+文旅”。

那么，户外综艺跟处所文旅互助密切，与当下综艺招商难是否存在势必关系？在业内东谈主士看来，两者之间并莫得浮浅的因果关系。冯正认为，处所文旅的进入其实远远无法隐敝通盘开支，只可算收入着手之一。

不外，不可否定的是，这种邃密互助的方式，如实让处所文旅越来越多地将眼神投向了综艺。朱子回来了两个主要原因：“第一，传统品牌招商这些年是不才降的。许多传统告白主濒临着ROI压力大、投放变得严慎、长综艺转移弱的问题。第二，文旅和综艺的纠合会更当然。综艺自然就需要一个场面，不雅众以至在看完一集综艺的时候，都意志不到我方完好地看罢了一部40分钟的处所文旅宣传告白。”

他补充了一个更宏不雅的判断：“不成浮浅意会为‘综艺找钱’，而是这个行业的贸易模式在发生结构性变化。昔时品牌告白是中枢，现时平台降本增效、长综艺ROI下落、告白主更严慎，于是综艺越来越依赖文旅、处所、平台生态资源、电商等等。这是通盘这个词行业的变化。”

04

《驱驰吧》作念错了什么？

梳理完贸易逻辑，咱们再回到这场风云本人。无论这些互助模式在贸易上何等合理、在行业内何等常见，都无法蜕变一个事实：这次风云一经对节目本人的国民好感度形成了不小的影响。以至，事件的四百四病也会波及到其它户外综艺。据界面文化了解，一些带有户外性质的综艺已收受到了影响。

冯正展望，后续商场可能出现两方面的变化：一是节目内容审核会愈加严格，每一个触及处所元素的镜头都会被反复核查；二是处所文旅的互助金额会受到进一步管控。

如若事情确实朝这个见解发展，对《驱驰吧》来说无疑是一次重创。重创的效果就是，节目组会因此变得愈加正式其事，将内容创意排在安全之后。关联词，矛盾的是，在综艺商场走出“黄金期间”之后，节目适值更需要从内容方面收拢不雅众的严防力。

如今，综艺变多了，信息环境变了，一些负面的心思也运转繁殖。“昔时说我是对节目认真、对内容认真，到现时其实作念节目之前，舆情一经是咱们首要考虑的了。”冯正说谈。

酬酢媒体的发展，让积压的发火心思很容易被发泄出来，而发泄之后的心思又在传播中彭胀成另一个款式。冯正坦言，齐集的呼风唤雨，将《驱驰吧》节目组变成了所有的罪行方，可节目组常常莫得大的权利傍边一些事情，“节目组如实有一件事作念错了——荒唐编订。一档节目要经过层层审核，不仅有东谈主工审核，还有工夫审核。这样长的一个审核经过下，莫得一个东谈主核查出来。如实蒙胧了。”

关于《驱驰吧》而言开云kaiyun(中国)，这次风云如实是一次警觉。当一档节目走到第14季，意味着它一经成为行业标杆，那它必须意志到：我方的每一个镜头、每一次编订、每一笔预算，都将被放在放大镜下注视。